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ⓘ ALDI




ALDI
                                     

ⓘ ALDI

ALDI è una multinazionale tedesca attiva nel settore della grande distribuzione organizzata, ed è una delle principali aziende del mondo nel suo settore. Il principale concorrente è Lidl.

                                     

1. Storia

I fondatori della catena sono i fratelli Karl e Theo Albrecht, che aprirono il loro primo negozio nel 1946 rilevando lattività fondata dalla madre nel 1913.

Negli anni 60 i due fratelli introdussero il marchio ALDI e, dopo una discussione sullopportunità di vendere sigarette nei loro negozi, decisero di separare la catena di supermercati in due, dando origine ad Aldi Nord gestita e amministrata da Theo, e Aldi Süd gestita e amministrata da Karl, che si spartiscono i Länder della Germania e lEuropa senza farsi concorrenza.

I fratelli sono andati in pensione nel 1993, restando proprietari e come tali sono stati considerati fra gli uomini più ricchi del mondo fino alla loro morte.

Oggi Aldi è lottava catena distributiva al mondo per fatturato ed è presente in 18 Paesi.

                                     

2.1. Nel mondo Italia

A maggio 2015, la controllata austriaca di Aldi Süd, Höfer, ha annunciato lintenzione di entrare in Italia, e a dicembre ha creato una srl con base amministrativa a Verona e poco dopo apre il sito internet ufficiale e incomincia la ricerca di immobili.

Nel dicembre 2016 sono partiti i cantieri per la costruzione del polo logistico a Oppeano VR inaugurato nel corso dellanno successivo. Il 1º febbraio 2018, Aldi Italia lancia la sua pagina su Facebook.

I primi 10 negozi sono stati aperti contemporaneamente il 1º marzo 2018, a essi sono seguite altre 40 aperture nel nord Italia, raggiungendo quota 50 punti vendita a fine 2018. Dopo aver raggiunto un numero di 51 punti vendita in sei regioni del nord Italia nel primo semestre, Aldi chiude il 2019 raggiungendo quota 78 negozi.

Questo è il dettaglio della presenza di Aldi:

                                     

3. Pratiche commerciali

Molte, ma non tutte, le pratiche Aldi finalizzate allefficienza e alla riduzione dei costi sono diffuse in Germania o spesso nellEuropa continentale, assai meno nei paesi anglosassoni. Fra queste:

  • il deposito per luso del carrello
  • i sistemi di tornelli e casse per entrata e uscita obbligate
  • la scarsa numerosità del personale
  • una procedura standardizzata di checkout codici a barre su tutti i lati del prodotto; solo dopo aver pagato il cliente mette i prodotti nei sacchetti su un banco separato
  • il rifiuto dei buoni sconto dei produttori per i prodotti non a proprio marchio
  • offerte spot settimanali di prodotti di svariate categorie merceologiche soprattutto non-food
  • laccettazione solo di contanti dal 2004 anche delle carte di debito, ma non ancora della carte di credito.
  • i sacchetti a pagamento
  • attività pubblicitaria molto limitata in Germania

Specializzato in prodotti essenziali come alimentari, bevande, prodotti per la pulizia, ecc., Aldi ha in genere prodotti con il proprio marchio perfino varie marche di sigarette, a prezzi dimezzati rispetto a quelli delle marche normali e mai più di due prodotti con altri marchi, per un totale di 700-800 articoli. La limitata varietà permette unampia gamma di prodotti anche con superfici di vendita più ridotte dei concorrenti. Fin dagli anni 90 Aldi offre una discreta varietà di frutta e verdura, latticini e altri prodotti freschi, recentemente anche prodotti biologici. Prodotti non-food sono in genere offerti in quantità limitate come offerte speciali per la durata di una settimana o meno offerte spot, e da parte dei consumatori sono considerate particolarmente appetibili a causa dei prezzi molto aggressivi.

In tutto il mondo i supermercati Aldi hanno tipicamente la stessa dimensione 800-1000 m 2, una dimensione più piccola dei supermercati oggi prevalenti in Germania, lo stesso aspetto esteriore un edificio basso con tetto a spioventi e la stessa disposizione interna così che il cliente trovi sempre facilmente i prodotti. Spesso i prodotti non sono collocati sugli scaffali ma lasciati sui pallet pratica comune anche a Wal-Mart.

Gran parte dei risparmi sono riversati sui consumatori sotto forma di prezzi più bassi. Aldi usò anche la transizione alleuro inizio 2002 per sottolineare questo approccio. Aldi ha contrastato la diffusa percezione di un livello qualitativo corrispondente ai prezzi, con successo in Germania.

Il motto di Aldi è: "La qualità in alto, i prezzi in basso" DE Qualität ganz oben, Preise ganz unten), ma si cita spesso la frase della madre attiva in due guerre mondiali e due dopoguerra: "Più va male il mondo, meglio andiamo noi." DE Je schlechter es den Leuten geht, desto besser geht es uns). I fratelli Albrecht affermano invece di avere due tipi di clienti: "Quelli che devono e quelli che sanno far bene i conti" DE Die, die rechnen müssen, und die, die rechnen können).

Dalla metà degli anni novanta a oggi 2010, in Germania la catena Aldi, pur essendo ancora il più grande discounter, sta lentamente perdendo quote di mercato, soprattutto a favore dei suoi maggiori concorrenti Lidl, Netto, Norma e Penny che mettono in atto pratiche commerciali molto simili.

Intanto in Italia, Aldi è stato approvato da Altro consumo come discount salva prezzo in Italia per il 2º anno consecutivo 2018-2019.



                                     

4. Collaborazioni

Fin dallapertura dei primi punti vendita in Italia, è stata avviata una collaborazione con diversi enti tra cui Fondazione Banco Alimentare e AIRC.

La partnership con Fondazione Banco Alimentare è attiva sin da marzo 2018, allo scopo di donare alle persone meno fortunate prodotti invenduti ancora adatti al consumo. Dall’inizio di questa collaborazione, il brand ha ottenuto importanti risultati, corrispondendo alla rete di Banco Alimentare oltre 36 tonnellate di prodotti alimentari e non. ndr: dati riferiti al periodo luglio-ottobre 2018.

In collaborazione con AIRC, lazienda ha aderito sia nel 2018 che nel 2019 alla campagna "Nastro Rosa" con liniziativa "La Melagrana per la Ricerca", per sostenere la ricerca sul tumore al seno.

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